悄然无声，我快半年没写影评了。

原因？

小部分，是来自躯壳。

作念了侧弯手术后，我变得免疫力低下，肺炎频发，力不可支。

但与我躯壳比拟，情况更危境的，是电影行业。

三季度票房下降 40%，超七成电影公司赔本、股票着落 ……

其实，就算不统计任何数据，电影行业的近况，也已家喻户晓。

绽开抖音、知乎等平台，只须输入"电影行业"，你就会看到这么的热搜词：

为什么？

如斯岌岌可危的景色下，电影圈的许多大佬，都启动想想法"治病"。

先是成龙号令：

"在家看电影会裁汰不雅影质地，但愿民众能到电影院去看电影。"

言下之意，家庭电视霸占了电影票房，不雅众不懂得真实的享受电影。

紧接着，张艺谋又暗示：

"我照旧但愿民众能进电影院看电影，最佳别在手机上看阿谁三分钟诠释。"

"我确凿很尴尬啊，算作一个电影导演，我每次看到这个诠释都很痛心 …… "

言下之意，是影视诠释糟蹋了电影市集，裁汰了不雅众对文艺的审好意思道理。

对此，我想说——

" X 你 X 的 X。"

不好有趣，我确凿不想针对谁。

成龙跟张艺谋，都是我很尊敬的电影东谈主。

但关至今天这么的行业环境，及这种以白为黑的言论，我真实是孰不可忍了。

老读者都知谈，算作又名瘫痪东谈主士，我看了几千部电影，写了几百篇影评。

我确凿确凿相称深爱电影，而电影的存在，也确如实实转变了我的行运。

可最讪笑的就在于，就连像我这么的东谈主，如今也越来越不肯意去电影院了。

而我之是以越来越不肯意去电影院，与所谓的影视诠释压根毫无联系。

事实上，2020 年影视诠释爆火时，我曾经经作念过裁剪达东谈主（现已转型）。

影视诠释看似毛糙，实则需要参加无数东谈主力，成本并不算低。

为了幸免赔本，影视诠释的一大收入开端，就是诠释新上映的电影。

许多片方，都会在平台上，主动投放固定的素材包 + 奖金池，招募达东谈主裁剪。

谁剪得好，谁给电影带来了更多流量，谁就能中分到对应的奖金，完了双赢。

即即是张艺谋的电影，许多时候也不会阻隔二创，阻隔影视诠释带来的流量。

由此可见，影视诠释不仅莫得糟蹋电影市集，反倒是本钱与导演的一大助力。

那么，张艺谋为何还要怪罪影视诠释，把不雅众不去电影院，归因于裁剪达东谈主？

在我看来，是因为他看到了电影行业的调谢，渴慕用我方的地位挽回若干。

可同期，他又不敢说出调谢的真实原因。

就像李斯，他渴慕营救大秦，但又不敢密告赵高，不敢公布始天子的悲讯。

是以，国内的电影市集，究竟为何会走到如斯境地？

张艺谋，算作中国电影史上的活化石，他的每一部作品，都承载着期间道理。

我这篇著作，就从张艺谋的作品依次渐进，试图探寻一下，行业真实的病因。

注：本文并非针对张艺谋，仅仅但愿从张艺谋切入，以小见大，沟通行业的困局

01

骗取式的营销

方才我讲过，2020 年之后，影视诠释的爆火，是现在电影营销的一大助力。

而在那之前，一直往回推到 2014 年，张艺谋整个拍过三部中小成本电影——

《回想》，豆瓣评分8.1，知乎评分 7.6，票房2.9亿。

《影》，豆瓣评分 7.2，知乎评分7.9，票房6.29亿。

《一秒钟》，豆瓣评分7.6，知乎评分 7.4，票房1.3亿。

也就是说，这段时候里，张艺谋作品的口碑不低，但票房上限不外 6 亿多云尔。

《长城》的票房诚然达到了 11 亿，但它的制作成本高达 10 亿，口碑票房双扑街

到了 2021，情况启动变得不同了。

那一年，电影的资方，真实嗅到了短视频平台的商机。

片霎候，抖音透顶成了电影营销的主要阵脚，莫得之一。

五一档，《绝壁之上》授权了无数素材，供各路达东谈主裁剪。

张译上电刑、于和伟颤抖、余皑磊喷酒杀东谈主 ……

日常情况下，抖音视频是不可出现烟草镜头的，我就曾因此被限流过。

然则，为了补助张艺谋，抖音官方竟带头违法，推送了于和伟抽烟的特写。

猎奇的画面，搭配深湛的演技，使《绝壁之上》热度爆涨。

其商量的视频素材，至少获取了播放量数十亿。

高天泽好心提醒千叶子，但是她现在正在气头上根本听不进去他的话。

最终，《绝壁之上》斩获了12 亿票房。

这一收货，艰涩了张艺谋的个东谈主记载，成了他在国内票房最高的作品。

而这部作品，无论质地照旧口碑，其实都并不比他之前的那些作品高。

而后，张艺谋的片方团队，就开启了暴走模式。

2023 年春节，《满江红》上映。

据张艺谋说，《满江红》底本想要开天辟地，拍成中国首部一镜到底的电影。

效能，却因难度问题，张艺谋毁灭了一镜到底，毁灭了开辟电影艺术的畛域。

那么，与一镜到底比拟，什么是不难的？

营销。

《满江红》的拍摄周期只用了 51 天，拍摄地仅用了一个大院。

它的豆瓣评分惟有7.0，知乎评分惟有5.8，创下了张艺谋作品的连年新低。

可它的票房，却达到了惊东谈主的45.4亿。

不仅再次艰涩了张艺谋的个东谈主记载，杀进了中国票房榜前十名。

以致还击败了同期的《流浪地球 2》，击败了前无古东谈主的高口碑工业巨制。

特有趣吧。

口碑连年最低，票房却是历史最高。

原因？

抖音。

电影院朗读《满江红》、执拍现场不雅众神演技、告状发负面评价的大 V……

病毒式的信息轰炸，让这部称不上烂片，但也不算太好的电影，成为了冠军。

而后，包括张艺谋在内，国内的许多本钱和电影东谈主，都摸清了四件事——

电影能不可爆，跟质地没太大联系，只须不烂出圈就不错了；

不雅影是一锤子生意，只须不雅众能进电影院，这笔票房就到账了；

比电影质地更伏击百倍的，是如何营销，如何把不雅众哄进电影院；

哄不雅众进电影院最具性价比的范例，就是短视频轰炸，制造阵势价值。

2023 年国庆，"张艺谋每天在我手机里胆寒八百次"，成了抖音第一热搜词。

《坚如磐石》的多样幕后花絮和猎奇镜头，犹如寰宇长期，荒诞倾泄。

《坚如磐石》的知乎评分是6.5，豆瓣评分是6.0。

在张艺谋整个作品里，它的口碑仅好于小沈阳主演的《三枪拍案称奇》。

然则，它照旧拿下了国庆档的票房冠军，斩获了票房 13.5 亿（成本 1 亿）。

许多不雅众之是以买票，都是因为刷到了多样"大范例"的电影片断。

可进了电影院后，不雅众们很快就发现，抖音上的片断，曾经是范例的极限。

以致于，抖音上许多公开的片断，在电影里曾经被删减了，压根就看不到。

如若再来一次、两次、三次，不雅众还会上圈套吗？

在我看来，电影市集之是以低迷，紧要原因就是骗取式的营销。

不雅众满怀期待地回电影院，本想体验震荡的视听，和纷乱鬈曲的阵势。

效能，却一次次被收割，只可味同嚼蜡地不雅影，再自怨自艾地离去。

那么，如今的本钱和电影东谈主，到底为什么非要这么干？

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尤其张艺谋团队，算作行业的最高秀气，难谈他们不解白其中的强横么？

我猜，他们笃定显然。

但，他们也很无奈。

02

裹脚般的审查

业内骄傲，《坚如磐石》这个名目，本来不是给张艺谋拍的。

在张艺谋之前，片方先找了杜 Q 峰，就是那位拍过《黑社会》的导演。

杜 Q 峰接下名目，火速赶往重庆，采访了一些明锐东谈主士，写了一版脚本。

重庆方面，也火速对杜 Q 峰的脚本赐与了反应：欠亨过，要改成主旋律。

就这么，杜 Q 峰毁灭了名目，由张艺谋接盘。

《坚如磐石》开拍前，张艺谋主动对脚本大刀阔斧，加入了主旋律元素。

然则，电影拍完，照旧被批改了整整一个小时。

什么看法？

一部电影，强行被批改了一半。

这种操作，就算让张艺谋的好昆季斯皮尔伯格来，也不可能剪出好片。

那怎么办？

一个亿的投资不可白花，团队的付出不可糜费。

为了幸免血亏，他们只可且必须饮鸩而死，透支不雅众的信任与期待。

想拍电影吗？

那就去忽悠不雅众吧。

不想忽悠吗？

那就赔光裤衩子，打碎牙往肚里咽。

或者像杜 Q 峰通常，干脆就别拍了。

要么不拍。

要么出卖。

——我敢说，现在国内真实有才华的电影东谈主，大部分的采选惟有这两种。

一个月前，杜 Q 峰给与外媒采访，关于电影行业的调谢，讲了惊东谈主的言论。

由于本号还不想消释，因此就不截图那些言论了，有要求的不错我方去看。

我只可说，那些言论不同于成龙和张艺谋，绝非以白为黑，如实规戒缺点。

可那些言论，现时看是莫得任何作用的。

不管杜 Q 峰作念什么事情，他都不太可能再当导演了。

而张艺谋，以偏激他懂得间接政策的智慧东谈主，则会连接从事这个行业。

仅仅，咱们眼界愈发开朗，腰包却愈发干瘪的不雅众们，还舒坦买账多久呢？

03

与国际和期间严重脱轨

著作写到这里，想必有东谈主会对我产生质疑：

"小罗啊，全球的电影票房都在阑珊，你怎么单单只讲国内的问题？"

没错。

2024 上半年，北好意思的票房也同比下降了 20%，惟有 35 亿好意思元。

同期，许多国度的电影市集，也都发生了不同进度的票房着落。

但不同之处就在于——

2024 上半年，国际流媒体奈飞的营收，是 189 亿好意思元（1386 亿东谈主民币）。

从 22 到 24 年，咱们看不到的奈飞，营收高达 1043 亿好意思元（7609 亿东谈主民币）。

好意思国的导演，如阿方索 · 卡隆、拉娜 · 沃卓斯基、马丁 · 斯科塞斯 ……

《爱尔兰东谈主》

韩国的剧集，如《王国》、《黢黑荣耀》、《鱿鱼游戏》……

《鱿鱼游戏》

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包括台湾地区的演员，如贾静雯、张钧甯、林心如 ……

《华灯初上》

许多电影创作家，都通过奈飞平台大放异彩，浴火荣达。

说白了，东谈主家那压根不叫行业阑珊，仅仅绪论振荡。

无数不雅众的眼神，仅仅从电影院，振荡到了电视上。

创作家的境遇并莫得裁汰，反而契机变得更多了。

插一条新闻，《鱿鱼游戏 2》当天开播

现在，咱们再回头望望成龙的那段言论：

"在家看电影会裁汰不雅影质地，但愿民众能到电影院去看电影。"

这种不雅点，随机不如甩锅给影视诠释那样坏，但彰着曾经由时了。

因为，发热友们都知谈，如今的电视期间，在画质上曾经碾压放映机。

抛开屏幕尺寸，5000 块以上的新款 Mini LED 电视，画质就已止境稀奇。

不雅影家庭化，是势在必行，也必将成为改日的常态。

那么，咱们的流媒体平台发达如何？

最近，咱们的龙头平台爱奇艺，公布了年报。

2024 上半年，爱奇艺的营收是 153 亿（约莫止境于奈飞的十分之一）。

由此不难推断，爱优腾三家放一块，体量想到也不到奈飞的三分之一。

而国际除了奈飞，还有亚马逊、迪士尼、YouTube……

也就是说，即便在流媒体平台，咱们的不雅众，也不太舒坦为国产片消耗。

我最近看的国产剧是《晴明上河图密码》，两集弃

为什么？

照旧那句话——

忽悠才能太强，作品性量太差。

当他们不停在探索东谈主性的深暗，开辟议题的畛域时，咱们许多年来却在原地打转，用多样套路公式，拍非黑即白的样板戏。

心念念，都备用到了揣摩圣意上；投资，都备用到了公关营销上；导演，都备在拍违心的东西；演员，都备在想如何引爆流量池。

我最近齐全看完的国产剧，是 2001 年的《黑洞》，由管虎换取、陆川编剧，现时仍是警匪剧的巅峰

也许有东谈主会说：你是不是过度解读了，现在大环境不好，票房低很日常。

我想说，一个日常的当代社会，经济越低迷，就越应该况兼稳妥发展文娱业。

一百年前，好意思国经济危机时，好莱坞轰然崛起，多样电影和音乐全面着花；

三十年前，日本泡沫离散时，动漫和游戏迈向天下，至今仍处于支配地位。

当东谈主们濒临压力与逆境时，更需要寻求文娱和艺术，安危我方的精神层面。

这种"反周期效应"，随机就是《黑听说：悟空》狂卖的原因。

本年的电影票房比前年下降了约略 140 亿，而《黑听说：悟空》的销售额也约略是 140 亿

可惜。

这一年里，除了游戏《黑听说：悟空》，咱们简直没啥能拿出手的作品。

咱们的物资经济有待高潮，精神层面也得不到安危，反而通常受气。

据传，《黑听说：悟空》的投资成本，是3 亿。

这，是《黑听说：悟空》里的四大天王。

据传，《封神》每一部的平均投资成本，是8 亿。

而这，是《封神第二部》里的魔家四将（四大天王前身）。

孰优孰劣？

一眼便知。

别污蔑。

在我看来，《封神》虽比不上《黑悟空》，但也属于是良心且高质地的电影了。

尤其与本年的票房冠军、据传投资成本3.5 亿的《热辣滚热》比拟，《封神》简直就是神作水平。

盲猜投了 3 亿抖 +

电影行业，为啥会阑珊成这副阵势？

就算我不写，谁也不是白痴。

但我照旧要写。

因为我深爱电影。

因为电影，转变了我的行运。

我不想亏负电影。

但我能作念的，也仅限于此了。

如若你问我：长进安在？

我只可说：我不敢说。

近况不可形容。

改日无法展望。

一切皆有可能金卡是什么意思。